Кейс 2. Теория и практика рекламы.

Кейс 2. Теория и практика рекламы.

Цена: 4.09 $
Товар: Теория и практика рекламы. Кейс 2..docx(23.05 Кбайт)
Загружен: 07.07.2019 8:48:19
Количество продаж: 0
Количество возвратов: 0
Продавец: STUDENTPRO
Продажа в кредит: Товар не продается в кредит
оплата через

Подробно о всех способах оплаты смотрите в разделе «Оплата и доставка».

Скидки: На данный товар скидка не предоставляется.
Ситуация 1
Компания *АВТОВАЗ* решила выпустить на рынок новую марку минивэна. Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса *АВТОВАЗ* до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача – разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina, Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора, гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания *Почта России* занимается доставкой посылок и корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет рекламы отстроится от негативного имиджа бренда *Почта России*, сообщить целевой аудитории, что новая компания способна конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной выпуск шоу *Уральские пельмени* посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды *D&G* и 2 раза рекламу Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil 1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды *D&G*.
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.
Дополнительная информация:
Ситуация 1
Компания *АВТОВАЗ* решила выпустить на рынок новую марку минивэна. Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса *АВТОВАЗ* до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача – разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina, Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора, гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания *Почта России* занимается доставкой посылок и корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет рекламы отстроится от негативного имиджа бренда *Почта России*, сообщить целевой аудитории, что новая компания способна конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной выпуск шоу *Уральские пельмени* посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды *D&G* и 2 раза рекламу Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil 1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды *D&G*.
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.
Отзывы покупателей (0):
Положительных отзывов0 Отрицательных отзывов0

Каталог