4 ситуации. Рекламные и PR-технологии сопровождения бре
Раздел: В помощь студенту
Цена: 5.11 $
Товар: Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда. 4 ситуации..docx(41.49 Кбайт)
Загружен: 29.01.2017 13:34:24
Количество продаж: 2
Количество возвратов: 0
Продавец: STUDENTPRO
Продажа в кредит: Товар не продается в кредит
Скидки: На данный товар скидка не предоставляется.
Ситуация 1
Компания *Русский стандарт* владеет несколькими видами бизнеса под одноименным брендом.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по видам бизнеса под брендом *Русский стандарт*. Перечислите виды бизнесов под этим брендом.
2) Выберите один из бизнесов и определите тип бренда по каждому из признаков классификации брендов (*1.2) (признаки: по предмету брэндинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ответ
Ситуация 2
Компания *Радио инвест*, которая находится в Москве, собирается запустить радиостанцию, которая будет вещать в формате музыки *Диско*. В соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте название радиостанции на каждый прием нейминга, представленный в *2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных имен. На его основе разработайте слоган для радиостанции.
Ситуация 3
Для выбранной марки радиостанции из Задания 2, в соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов: неуникальное важное свойство, результат использования, квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте *рецепт бренда* для выбранной марки в соответствии с материалом *2.3. Структура *рецепта бренда*:
• Физический продукт, его атрибуты и конкурентные преимущества (см. параграф 2.2);
• Концепция или идея продукта: причина его существования на рынке;
• Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация, символы;
• Целевые группы и потребительские сегменты;
• Идентичность бренда, его индивидуальность;
• Общие для бренда и его потребителей ценности и черты характера;
• Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
• Предложение ценности брендом;
• Символы бренда: название, слоган, визуальные символы, узнаваемые признаки, ключевые слова;
• Профиль потребителя бренда;
• Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
• Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
• Наиболее значительные эмоциональные и рациональные ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
• Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
• Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда.
Компания *Русский стандарт* владеет несколькими видами бизнеса под одноименным брендом.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по видам бизнеса под брендом *Русский стандарт*. Перечислите виды бизнесов под этим брендом.
2) Выберите один из бизнесов и определите тип бренда по каждому из признаков классификации брендов (*1.2) (признаки: по предмету брэндинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ответ
Ситуация 2
Компания *Радио инвест*, которая находится в Москве, собирается запустить радиостанцию, которая будет вещать в формате музыки *Диско*. В соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте название радиостанции на каждый прием нейминга, представленный в *2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных имен. На его основе разработайте слоган для радиостанции.
Ситуация 3
Для выбранной марки радиостанции из Задания 2, в соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов: неуникальное важное свойство, результат использования, квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте *рецепт бренда* для выбранной марки в соответствии с материалом *2.3. Структура *рецепта бренда*:
• Физический продукт, его атрибуты и конкурентные преимущества (см. параграф 2.2);
• Концепция или идея продукта: причина его существования на рынке;
• Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация, символы;
• Целевые группы и потребительские сегменты;
• Идентичность бренда, его индивидуальность;
• Общие для бренда и его потребителей ценности и черты характера;
• Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
• Предложение ценности брендом;
• Символы бренда: название, слоган, визуальные символы, узнаваемые признаки, ключевые слова;
• Профиль потребителя бренда;
• Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
• Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
• Наиболее значительные эмоциональные и рациональные ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
• Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
• Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда.
Дополнительная информация:
Коментарии: Полное решение ситуаций с оценкой отлично.
Отзывы покупателей (0):
0
0
Каталог
PIN-коды
Программное обеспечение
Цифровые товары
Электронные книги