14. К внешним причинам недовыполнения плана по
ассортименту относятся:
а) недостатки в организации производства, плохое техническое состояние оборудования, низкая культура производства
б) конъюнктура рынка, состояние материально-технического обеспечения;
в) текучесть кадров, низкий уровень оплаты труда.
15. Метод цепной подстановки:
а) основан на относительных показателях динамики,
пространственных сравнений, выполнения плана;
б) позволяет определить влияние отдельных факторов на изменение величины результативного показателя путем постепенной замены базисной величины каждого факторного показателя в объеме результативного показателя на фактическую в отчетном периоде;
в) позволяет установить вероятностные зависимости между показателями, проявляющиеся
только в массе наблюдений.
и т.д...................................
144. Слово *управляемость* (в соответствии с материалами данного курса) соотносится у потребителей с такой автомобильной маркой, как:
а) *Mercedes*;
б) *Volvo*;
в) *BMW*.
145. Дифференцирование начинается с изучения:
а) покупательного спроса;
б) рыночных барьеров в виде нормативных актов;
в) конкурентов.
146. Суть феномена с названием *скрытое уверение в обратном* заключается в том, что:
а) все, о чем вы умалчиваете, скрыто уверяет
слушателя в обратном тому, что вы говорите;
б) все, что вы говорите, скрыто уверяет слушателя в обратном тому, что вы говорите;
в) напористость играет в рекламе ключевую
роль.
147. Важнейшая задача маркетинга (в свете данного курса) состоит в том, чтобы:
а) заранее решить, какой атрибут должен ассоциироваться с компанией и/или продуктом в сознании потребителей;
б) удовлетворить потребности и желания потребителей посредством процессов обмена;
в) стать своеобразной картой для проникновения в сознание покупателей.
148. Почему, согласно материалам данного курса, компании *Harley-Davidson* не стоит пытаться выводить на рынок под своим брендом автомобиль?
а) Потому что для входа на этот рынок существуют очень высокие барьеры;
б) Потому что компанию *Harley-Davidson* воспринимают во всем мире как производителя мотоциклов;
в) Потому что на автомобильном рынке уже существует автомобильная компания с созвучным
названием.
149. Чтобы избежать эксцессов с рекламными рекомендациями со стороны звезд спорта, специалисты
предлагают:
а) привлекать тех, кто не претендует на высокий
гонорар;
б) использовать вымышленных персонажей;
в) не использовать их вообще.
150. Пробный маркетинг:
а) является наиболее эффективным методом
маркетинговых исследований;
б) в полной мере учитывает фактор любопытства;
в) подвержен влиянию различных непредвиденных факторов.